家居用品營銷出新招 網絡渠道前景可觀

縱觀過去的2013年，我國的家居行業寒意料峭，銷售情況堪憂。對于本地市場來說，拓展新的銷售渠道的同時，整合資源將行業做大，堪稱家企今年又一大手筆。

從去年開始，圍繞“整體家居”出現的“泛家居”概念，已經影響到家居業的幾乎所有子行業，打造與品牌屬性相符的個性化的“整體家居”。裝飾連同建材、家電、配飾于一體占地上千平方米的“大家居”紅火開業；城市人家聯合家電、賣場、建材品牌舉辦多場團購活動；陶瓷與家電合璧，開創家居行業和家電行業聯盟的新興營銷模式；同時，家居企業也在向其它相關行業滲入。

有不少家居業專業人士認為，為了打造完整產業鏈、跨界、定制，家居大賣場還辦起了娛樂餐飲，無論廠家或商家，都在標榜為客戶提供全套家居生活消費的服務。但也有不少人堅決認為此路前景暗淡：“一站式購物理念抓住了買家尋求便利的消費心理，但術業專攻，一個品牌只有在用心打造出一個專業優勢的產品后才能涉足他域。整體家居只有在達到品牌鞏固的基礎上才能便捷的一站式購物理念更好地服務消費者。”

目前，我國一線城市部分賣場已開辟了網絡銷售渠道，線上線下配合銷售相當成熟，在一定程度上滿足了消費者的購物習慣，并且得到了眾多好評，發展前景非常樂觀。而本地市場，雖然這種營銷模式還沒有推廣開來，但目前已有一家大型的綜合類賣場正在積極籌備，其中大明宮建材家居城的購物網站已在調試完善中。

我國網絡勢力的強大為家居業提供了一個轉危為安的溫床，家居銷售渠道多樣化愈加明顯。B2C電子商務、網絡團購等非傳統銷售渠道已經出現在家居產品的銷售當中，網絡平臺與全國各地門店的線上線下結合，既節約了社會資源成本，又完善了服務網絡，提高了企業的競爭力。

網絡的盛行，家居用品的強勢出擊，營銷做得好，企業自然生意興隆。